封面新闻记者 刘叶探花 内射

本年夏天，李若彤监制并主演的短剧《午后玫瑰》开播，虽有“小龙女”躬行镇守，但该剧热度平平。不啻李若彤，此前，周星驰出品的短剧《金猪玉叶》高开低走，第一季在抖音平台播放量为2.8亿，第二季为1.5亿，进出近一半。明星效应在短剧界不灵了？影视明星入局微短剧会给行业带来哪些影响？9月6日，带着这些问题，封面新闻采访了多名短剧行业从业者与短剧用户。

李若彤星爷未明显星效应

黄晓明出品“大姐大”连气儿霸榜

关于看着《神雕侠侣》长大的“80后、90后”而言，每当听到李若彤的名字，脑海中不禁会响起一声“姑妈”，败露阿谁清凉孤傲、不吃烟烟火的“小龙女”身影。短剧因“剧情爽、节律快、情节够直白”而鄙人千里商场有着巨大吸金智力，但短剧也因参预门槛低、成片速率快，一度被诟病“艺术价值不高”。是以，当李若彤走进该行业，难怪网友要辩驳“姑妈下凡拍短剧”。

“姑妈下凡”出演的横屏短剧《午后玫瑰》，文书了全职内助“陈琳”因丈夫被裁人，重回职场，勤奋克服活命与责任双重清贫的故事。该剧横屏拍摄，每集约6分钟，按电视剧范例进行摄制。但从热度来看，这部《午后玫瑰》战绩不算亮眼：播出已近尾声，在主推平台仅有1.2亿次播放量，话题热度不高，也未尝登录过DataEye短剧热力榜。

\n\t\t\t\t\t\t\t李若彤主演短剧《午后玫瑰》热度平平\n\t\t\t\t\t\t\t

在短剧行业遇冷的不啻“小龙女”，还有“星爷”。“九五二七”戏院横屏短剧《金猪玉叶》由周星驰出品、易小星监制。该剧以“杀猪盘”为布景，文书实习讼师叶小莱联手主播朱浩拨开层层迷雾，追寻真相的故事。虽有实力强项的影视班底作念撑捏，但该剧播放量从第一季的2.8亿，无奈跌落到到第二季的1.5亿。

那是否稀有据排场、制作水准也有保证的明星出品短剧呢？谜底是细则的。本年八月，由黄晓明出品的竖屏短剧《一姐》聚焦东谈主口贩卖话题，文书了武力值爆表的“一姐”沈媚携女归隐二十年后，由于自家烧烤摊被东谈主商人连番寻衅，重出江湖的故事。该剧已经播出，便成为当月杀出的第一匹黑马：首日充值破千万，连气儿三天登上DataEye短剧热力榜榜首。

明星入局短剧为何“水土不屈”？

高流量短剧仍靠“爽”字打六合

“在短剧商场不叫座，能够和题材、受众，以致时长齐关系系。全职内助重返职场的剧不鲜见，它针对的主淌若中年女性，这类用户在短剧商场中的占比能够莫得太多。”短剧导演潇扬在分析《午后玫瑰》时说谈。

谁是短剧主要用户？

证据《中国汇集视听发展说合答复（2023）》探花 内射，19岁及以下年级用户的收看微短剧的比例为57.9%。而好意思兰德数据在统计2023上半年热播TV剧、汇集剧、微短剧用户画像对比时发现，Z世代（15-29岁）的用户占比为64.8%。

年青一代无疑是小屏主要不雅众。

家庭和职场的繁琐抗争，年青用户不太顺心，但周星驰笑剧为何也在短剧商场受挫？

成齐的李先生是周星驰影迷，他向记者先容了《金猪玉叶》不雅后感：“节律戒指得可以，但这个剧挂着‘星爷’名号，骨子却和‘星爷’没太大关系，在剧情上，没抒发明晰到底是悬疑照旧笑剧，况且前期宣传的本领对周星驰的依赖太重了，全国期待值拉得过高。”

\n\t\t\t\t\t\t\t《金猪玉叶》剧照 图据剧方\n\t\t\t\t\t\t\t

同期，在《金猪玉叶》的辩驳区也能发现该剧热度下滑的部分原因，“汇集热梗聚拢地，不上网的根柢看不懂剧情”，说的是该剧将“打工东谈主整顿职场”“排放核废水”等近两年汇集热搜话题齐融在台词里，“不是请安，是恶毒挪用和消耗情感”，则指该剧在场景中屡次出现“9527、斧头、‘七仔玩偶’”等周星驰作品元素。

反不雅高流量短剧《一姐》，骨子团队似乎更知谈如安在短剧里“钩”住不雅众：先有开局就在群殴现场生孩子的大姐大，后有父亲生坑男儿生母，更别说聚会全剧的精彩打戏……这些妥当短剧主流用户喜好的剧情，出自于导演张孝君以及编剧刘笑天。前者曾打造过安静级爆款竖屏短剧《无双》，后者有近二十年的网文熏陶。

除此以外，《一姐》除了够“爽”，还有其他“入乡顺俗”的处所：竖屏播出，放大东谈主物性情，妥当短剧用户不雅看风俗；编订节律够快，使得剧情可以高速鼓动；情节垂危刺激、回转再回转，阻挡调整不雅众情愫……

“抽象来看，《一姐》在数据上如实是一部奏效的短剧，但它的奏效，依旧属于传统竖屏短剧创作家。”潇扬说。

\n\t\t\t\t\t\t\t黄晓明为其出品的短剧《一姐》作念宣传\n\t\t\t\t\t\t\t

流量并非创作家“交流棒”

短剧杰作化是势必趋势

《2023-2024年中国微短剧商场说合答复》骄气，2023年中国汇集微短剧商场规模为373.9亿元，同比增长267.65%，预测2024年商场规模将跨越500亿元。短剧日益高涨的商场热度，蛊卦着越来越多的专科影视东谈主入场。

张晓龙与斓曦曾在《甄嬛传》平分歧饰演温实初和沈眉庄，本年1月，二东谈主再次联袂，出演短剧《我在大宋开酒吧》，该剧在快手站内的正片播放量超5.7亿。

在国产芳华剧《二十不惑2》中饰演丁一煊的徐梦洁，她所主演的横屏短剧《大过年的》在本年2月上线，正片播放量达7.9亿次。

另外，还有香港资深电影东谈主王晶执导的《亿万傻王子》、高亚麟出品的《失控的爱》均为短剧作品。

但不行否定的是，天然多方专科力量打造的“杰作微短剧”不管是品招牌召力、艺术好意思感齐跨越泛泛微短剧，不外在数据方面却总差点兴趣。那影视明星和他们的团队在短剧商场遇到的“水土不屈”，是否会令其修改创作野心，改走“高流量”阶梯？

天然不会。

正如斯前易小星向封面新闻先容《金猪玉叶》创作故事时说的，“当前市面上好多短剧，其实骨子、风物，包括主题其实齐有严重趋同化，是以我以为要责罚这种趋同，就得作念一个不雷同的东西。”

短剧与传统影视的创作模式天差地远，传统影视东谈主在坚捏我方创作理念的同期，也在勤奋适合短剧“玩法”：遴选横屏拍摄以展现更多元素，但编订节律加速；选用半谈披缁演员以致明星出演，又适当减少情节铺垫；诈欺电视剧或电影班底摄制，同期也将责任周期缩小；坚捏塑造东谈主物、传递价值和作家想想，也完结玩梗……

创作收尾最终体当前作品上。

在《午后玫瑰》与《金猪玉叶》的辩驳区，不乏“制作致密，很有质感”“没猜想在短剧里也能看到这种水准的作品，和电视剧没区别”“演员演技在线”等辩驳。《午后玫瑰》辩驳区以致还出现了职场和女性生养的骨子，而这种因剧情而激发不雅众对社会安静的商榷，通常只存在于电影或电视剧行业。

除了影视明星及团队的介入，越来越多的行业范例、越来越严格的审核轨制，也在促使着短剧往杰作化发展。

本年6月1日起，微短剧备案有了新端正，条件未经审核且备案的微短剧不得上网传播。低俗、暴力等短剧无法过审，此外，渲染家庭、代际矛盾，饱读励极端价值不雅的多部短剧也被实时下架。

哪怕是传统的“爽文式”短剧，当前也走上了专科化谈路。多名短剧从业者向记者确认，当前，短剧编剧、导演，均有网剧、汇集大电影或微电影的创作熏陶，而非半谈披缁或吃力无数上演熏陶的演员，少量能参预短剧主演序列。

“往时的短剧，不是扇耳光即是下跪，还有骨子无为、不健康的价值不雅，它们富裕博眼球，不外没什么养分，但当前，短剧的故事性更强了，制作也跟了上来。”明先生是别称短剧喜爱者，在半年内破耗了几百元看短剧，平均每部十几元钱。在他看来，短剧质料在肉眼可见擢升。

专科团队能打造出更优质的作品探花 内射，优质作品也更有可能带来弥远流量。天然流量就影视作品而言很蹙迫，但并未成为创作家的“交流棒”，而关于在短剧行业“涉水不深”的专科影视东谈主来说，打造杰作、开荒标杆、创举先河的意旨，更是广泛于榜单名次。就像易小星此前所言，“不管《金猪玉叶》的收获怎样样，如果关于后头的创作家有一丝启发作用，那咱们就很有善事了。”