品牌诞生是长久之功成都 男同，不是短期的流量赌博！而贴牌终究不是企业发展的长期之谈！从西凤酒与司马南的那点事，又能给酒企带来什么启示？

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司马南偷税被罚，累及西凤酒

西凤酒又一次跌倒在司马南上。

3月21日，国度税务总局一则对于偷税案件的公告将收罗大司马奉上了公论的风口浪尖。

公告清爽，司马南在2019年至2023年期间，通过归隐收入、伪善申报等技能，少缴个东谈主所得税、升值税等税费规画462.43万元。国度税务总局北京市税务局稽察局对司马南畸形实控企业追缴税费款，加收滞纳金、罚金规画926.94万元。

事实上，一切早有端倪，行为全网粉丝超5000万的大V，司马南多个平台的账号自客岁11月初就再无更新。

司马南偷税案的曝光，也激发了网友对其与西凤酒一段“旧事”的复盘。这是一段西凤酒不肯再多提的“虐心”旧事。

2024年中秋佳节之际，西凤酒贴牌经销商“国花瓷”在西安大唐不夜城举办“2024国花瓷西凤酒中秋盛唐夜宴”步履。步履中，该经销商邀请到了司马南行为嘉宾饰演李白，进行朗读等演出。

鉴于司马南此前一面在收罗上大立“爱国东谈主设”“反好意思东谈主士”吃尽流量红利，在全平台狂揽粉丝超5000万，另一面却赴好意思买房和投入好意思国大使馆步履，如斯内外在外两张皮的作念派激发不少网友活气，并让他背上了“夹头”等负面标签 ，加之在步履演出历程中司马南的跌倒，更是引爆了公论，其跌倒画面被网友戏称为“司马夹头变司马叩头”，西凤酒也因而被网友冠以“夹头酒”，以至激发了一定的抑遏步履。

因为这个无理的遴选，西凤酒和司马南王人吃到了苦头。

靠近网上负面滔天的公论，司马南暗示我方没拿西凤酒的钱，不存在给西凤酒站台代言和作念告白，今日的中秋步履我方仅仅赶赴作念演讲，和同受邀的学者众人有过几番对话，西凤酒是步履辅助方良友。

西凤酒方面则汲取了与司马南“割席”的气派，并在事情发酵多日后，发出了一份伏击声明，称步履系经销商步履，并出台《表率市集实践步履见告》，对相干品牌步履进行严格拘谨和条目，然而由于公关声明的老牛破车，导致西凤酒虽想致力于划清规模，但依旧没能让高大糜费者舒坦，比肩斥收罗公论。

现实上，从名义上看，西凤酒因司马南两度堕入公论旋涡，是因为“交友失慎”“遴选失慎”，属于就怕气候 ，但透过气候看内容，现实上是品牌耐久依靠贴牌格局所埋下的“暗雷”被触发良友，有其势必性，即便今天莫得因司马南的偷税事件而引爆，他日也会因为其他事情而引爆。这是西凤酒该念念考的深脉络问题，而不是动不动就去投诉，就去想办法去删贴，这么，不仅在媒体圈激发反感，形成对其的品牌伤害，还会让其在舆情的管控上，耐久处于“被紧盯”的气象，从而影响企业的销售使命。

被西凤谋划5次投诉的某视频，总算成效了！

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西凤酒的“贴牌时期”

回溯西凤酒的发展史，这位曾与茅台、泸州老窖、汾酒并称为“老四大名酒”的老牌酒，却老是在全新的历史周期“不逢时”。

据公开报谈，西凤酒曾在2012年至2018年的6年间4次冲击IPO，但均以失败告终，是现在四大“名酒”中独逐个家莫得上市的酒企。

为了扭转筹办弱势，同期也为了弥补产能不及和自己发展历程中的短板，2010年前后，西凤酒遴选了与大销售商合餬口产贴牌居品，并在销售格局上汲取包销体制，开启了品牌的贴牌时期，并生息了西凤酒6年陈酿和15年陈酿、华山论剑西凤酒、国花瓷西凤酒、御宴西凤酒等“四大贴牌商”。

贴牌格局的开启，使得西凤酒的居品谱系得到极大扩容，在巅峰时间贴牌酒类型曾一度高达约2000多种，也带动了居品销量和收入的大幅进步。凭据此前西凤酒向监管部门寄递的招股书清爽，2015年至2017年的三年间，西凤酒靠贴牌加工所得回的居品收入占各期居品总收入的比例差异为31.83%、37.21%和36.44%。

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断念贴牌酒成行业共鸣

对于高大酒企而言，贴牌格局无疑是一把双刃剑，一方面，贴牌格局约略匡助酒企快速扩大市集占有率，提高品牌声量，带来的经济效益格外可不雅；但另一方面，贴牌格局也极易稀释主力品牌的价值量，且极易因酒企惩办欠妥和滞后形成反噬，毁伤企业健康发展的根基。也正因为如斯，连年来酒企尤其是高端名酒企正在慢慢断念贴牌酒。

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其中，行业老苍老茅台集团在2017年、2018年先后提倡了“双十”“双五”方向，对联公司单个品牌条码数和保留品牌数作念出了明确截止，使得品牌数目与居品数目急速缩减。2019年，茅台集团又协同旗下所有品牌子公司全面罢手了包括茅台酒在内的各子公司定制、贴牌和未经审批居品所涉业务。

舍得酒业在2016年改制时间全面罢手沱牌酒的定制开辟业务，罢手的沱牌贴牌酒品种达1000多种。

汾酒集团则是在2019年被曝“开辟酒”丑闻后，剥肤之痛，对居品线进行了一轮大瘦身，对非中枢居品进行计帐，况且回收了所有带有“汾”字的居品。

西凤酒也相识到了贴牌格局下对企业功绩的不利和对品牌的侵蚀，于是乎，在2019年，西凤酒提倡了“二次创业”方向，鼓动“砍贴牌、强主品”战术，试图砍掉部分贴牌居品，鼓动渠谈矫正。仅仅缺憾的是，从服从来看，矫正成效并不显耀。

其实，西凤酒与司马南之间的公论风云也给高大酒企作念了一个警悟，不论是在品牌代言东谈主的遴选上一经浅近营销历程中，企业王人应该愈加审慎为之，在事先应尽可能防护地进行相干访问，了解合营对象，了解大家情绪，了解公论基本面，作念好相干评估使命，与此同期，酒企也应当进步自己的舆情处理时刻，确保各项议程王人在可控之中，不被欠妥遴选和欠妥营销反噬侵蚀品牌形象。

品牌的诞生是长久之功，打造一个为糜费者所信托的好品牌需要企业多年的积聚，但糟蹋一个品牌，只需要短短刹那间成都 男同，品牌宣传不是短期流量赌博，而是价值不雅的耐久投资，只有慎之又慎，才能在当下复杂的公论环境中看管住中枢的品牌钞票。