（原标题：换手机可拿国度补贴！电商谋划新一轮3C赛事快乐风男 勾引，天猫、京东、苏宁、拼多多等再遇竞争变量）

21世纪经济报说念记者周慧 实习生刘梦生 北京报说念

2025年蹧跶品以旧换新国度补贴拉开帷幕。

在1月3日召开的国新办发布会上，国度发展修订委关联负责东说念主暗意，2025年，要加力扩围实施“两新”政策，将配置更新复古范围扩大至电子信息、安全出产、技艺农业等领域。实施手机等数码居品购新补贴快乐风男 勾引，对个东说念主蹧跶者购买手机、平板、智高东说念主表手环等3类数码居品赐与补贴。

2025年国补的品类从大件耐用品向以手机为代表的3C类小件居品扩围。跟着国补政策的延续和扩大，从家电到3C品类的国补红利进一步开释快乐风男 勾引，对于中高客单价的手机品类来说，将迎来要紧利好，蹧跶电子产业将受益。

笔据21世纪经济报说念记者了解，部分电商平台对政策早有预期，并进行了计谋谋划和提前部署。

但对平台来说，因运营方法的不同，各电商平台乃至即时零卖平台，2025年在3C品类的竞争中的差距或将进一步扩大，京东自营将最受益于国补，苏宁和天猫自营也会受益；拼多多最疾苦益。

手机品类讲求加入国补将拉动蹧跶电子产业

早在2024年末，21世纪经济报说念记者从多个渠说念获悉，手机有望成为“两新政策”扩围的新品类，正在向各方搜集见识。

政策落地弘扬比不少受访业内东说念主士快的多。

2025年1月3日，国度发展修订委讲求文告，实施手机等数码居品购新补贴，对个东说念主蹧跶者购买手机、平板、智高东说念主表手环等3类数码居品赐与补贴。

笔据2024年8月商务部等四部门发布《对于进一步作念好家电以旧换新责任的奉告》，新一轮家电以旧换新讲求启动，笼罩八大品类。从2024年10月份初始，家电行业的销量初始昭彰改善。家用电器和音像器材类的零卖额在10月份同比增长了20.2%，在11月份同比增长22.2%，而1到11月份该品类同比增长9.6%，2024年的家电蹧跶的高增速，主要收获于10月和11月份国补政策助推。

国补对家电行业带来的销售增长不言而谕。在商品蹧跶的品类中，手机蹧跶客单价偏高的商品，且手机厂商更新迭代速率快，蹧跶弹性较强。跟着蹧跶者在支拨上越来越严慎，高端手机本领迭代枯竭惊喜，蹧跶者换手机的速率也昭彰变慢。

笔据Counterpoint Research诠释，2024年第三季度，中国智高东说念主机销量同比增长2.3%，流畅四个季度完了同比增长。瞻望2024年销量可回升至2.7亿部以上，同比增长3%。中国的手机蹧跶阛阓的增速从高速走向冉冉放缓。

21世纪经济报说念记者采访多位中高收入的一线城市蹧跶者，发现许多蹧跶者一经从一到两年换一次新款手机，到一部手机用三到五年。

一位高收入的80后互联网大厂中层反馈，他的手机如故iPhone 12Pro，换过一次苹果官方电板，咫尺还没预备换生手机，他在相比激情新款手机的AI功能能否用以及是否好用，AI方面的本领冲突可能会刺激他换生手机。

另有一位还在用iPhone 11Pro的90后白领反馈，当年他两年换一次手机，咫尺对于高客单价的蹧跶更克制了，手机属于可换可不换商品，需求弹性较大，2024年末的手机促销力度不如他预期，他霸术等2025年手机促销力度更大的时候，再斟酌脱手。

从21世纪经济报说念记者采访此前采访的参与家电国补的企业来看，同品类的中高端品牌，在大促中受益昭彰，也即是说，如果一个品类的商品能补贴15到20%，蹧跶者的预算范围能买到更高端的品牌，补贴变现额度也更高。如果补贴扩围得手机品类，亦然利好中高端手机品牌和型号的销售。

电商平台竞争：拼多多在3C品类的间隙是否会扩大？

以手机、电脑为代表的3C品类，行为高客单价的标品，也一直是电商平台竞争的香饽饽。家电和3C一直是京东的传统上风品类，天猫、拼多多也在发力3C领域，好意思团即时零卖业务也在加码3C品类。

2025年如果国补扩围至3C品类，电商平台将如何抢滩国补政策的红利？

从2024年的国补政策的落地现实来看，京东在2024年四季度是国补政策的受益最大的电商平台，线下实体店布局较多的苏宁，也较为收益。

在天猫、京东、拼多多等多个平台均有线上家电销售门店的杨清平告诉21世纪经济报说念记者，国补利好京东自营商品的销售，另外利好苏宁这么有线下大卖场的平台，2024年国补政策出台后，苏宁线下门店昭彰从清凉到东说念主流量加多。

在许多地区，商家参与“国补”，补贴的部分需要商家先垫资。中小商家对于垫资的考量相比复杂，一是对现款流的影响，二是垫的钱什么时候能回到我方兜里。

某家电出产厂家中的头部公司首创东说念主告诉21世纪经济报说念记者，他公司参与国补主如果通过大的电商平台的自营店，他深信大公司在各方面的政策性补贴的连络智力，是以不挂念垫资回笼难的问题。

另外据他不雅察，在多地市设有分公司的京东，在这一轮争取国补政策中，反馈最为飞速，领取所在补贴的笼罩面最广，反馈到蹧跶者端，即是补贴能“接得上”，而其它平台，比如天猫、拼多多则上风昭彰不如京东。他公司销售的居品，只在京东和天猫缔造了旗舰店，两个平台的旗舰店销量，在上一轮双十一大促中拉开了较大的差距，京东自营店上风特殊昭彰。

百联究诘首创东说念主庄帅告诉21世纪经济报说念记者，从宏不雅数据以及各大平台的数据来看，国补对鼓吹电商平台的有计划品类销量作用很大，咫尺看自营为主的京东受益最大，拼多多受益最小，淘天有部分自营商品，受益居中。

情欲印象bt

海豚社首创东说念主李成东分析，家电和3C品类一直是京东的上风品类，这些高客单价品类触及到的践约和售后，京东的上风在这一轮政策红利中会愈加超越。

拼多多集团引申董事、联席CEO赵佳臻在2024年11月份的拼多多三季度事迹电话会上坦言，自第三季度以来，在搪塞某些变化时，拼多多团队的冉冉老化和自己智力的不及，可能也会导致错失一些宏不雅契机。比如2024年以来对一些行业和蹧跶有很大利好拉动作用的宏不雅政策。拼多多的团队受限于第三方平台运营的历史智力局限，莫得充分把捏好这些宏不雅政策的红利，导致拼多多为了保管相通的商品竞争力，需要平台给出远比其他同业高的宏大资本，这也势必会影响拼多多平台当下以及后头一段时间的盈利水平。

12月31日下昼，京东文告，2025年蹧跶品以旧换新国度补贴拉开帷幕，京东将络续相接国度补贴披发责任，各省市会场不绝上线中；天猫于1月1日文告，1月1日晚8点天猫将上线政府补贴会场相接各省市补贴披发，另外，淘宝App还挑升新上线了“政府补贴”轻控制，以优化用户体验。

跟着国补政策的延续和扩大，从家电到3C品类的国补红利进一步开释，因各平台的运营方法的不同，各电商平台乃至即时零卖平台，2025年在3C品类的竞争中的差距或将进一步扩大。