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露出 同人

跟着TikTok在寰宇各大地临越来越大的压力，潜在“平替”运行乍明乍灭。

近日，字节旗下的国外图文社区Lemon8受到大量样式。据出动数据公司Data.ai统计，本年9月以来，这款APP在好意思国苹果App Store哄骗商店的下载量居高不下，位列活命类APP第又名、总榜单TOP20；在安卓哄骗商店上则位列前7名。

Lemon8前身Sharee上线于2020年3月，出海第一站是日本，随后进入泰国、印尼、马来西亚等东南亚国度。改名后，Lemon8于2023年进入西洋市集。跟着用户量和热度不休擢升，Lemon8被不少东说念主视为字节打造的“国外版小红书”。

除了Lemon8，字节还有多款面向国外市集的APP。

Gauth（原名Gauthmath）是字节出海方阵的明星居品之一。这款西宾APP上线于2020年底，主打拍照搜题，前期由真东说念主作答，如今增添了生成式AI功能。已毕本年3月，Gauth周活跃用户超450万；以此推算，其MAU（月活跃用户）约为千万限制。

另一款备受样式的APP是剪映国外版CapCut。它通常上线于2020年，跟着TikTok席卷寰宇，与之深度绑定的CapCut也搭上了顺风车。凭据出动数据监测公司SensorTower的数据，CapCut的MAU已超3亿，占据寰宇出动视频编订市集逾大约份额。

此外，字节出海APP还包括进入欧洲多个国度的电商平台Fanno，流媒体音乐哄骗Resso，主攻日本市集的网文平台Fizzo和漫画平台Fizzotoon，西瓜视频国外版BuzzVideo，火山小视频国外版Vigo Video等。

这些APP漫衍于图文社区、在线西宾、视频编订、跨境电商、音乐、网文、短视频等不同细分范围，诀别对准不同市集，以前几年间蕴蓄不少用户。

情欲印象剧情

这不禁引东说念主遐念念，字节是否照旧在为TikTok准备“B计较”？

以前三四年，TikTok连续在寰宇市集狂飙突进，用户限制、内容生态和交易化均有长足越过。但与此同期，它承受的地缘风险也愈发千里重。

在好意思国，TikTok仍然面对从字节强制剥离的监管条目，不然有可能在来岁1月被不容上架哄骗商店。与此同期，十几个州拿告状讼，指控TikTok未能保护青少年。TikTok对此暗示浓烈反对，觉得其中很多说法不准确且有误导性。

在欧洲，TikTok照旧在荷兰、意大利、爱尔兰等国吃到罚单，其中爱尔兰监管部门的罚金高达3.7亿好意思元。TIkTok不得不为这些罚金预留了10亿好意思元。

字节不可能简短废弃TikTok这颗王冠明珠。

TikTok一方面在寰宇发起上诉和反诉，另一方面发动创作家和用户抗争袭击。本年3月，TikTok向1.7亿用户推送“拦阻TikTok被关停”的弹窗，试图赢得公论恻隐、扭转风向。

与此同期，TikTok正在裁汰对单一市集的依赖。在东南亚、欧洲等地，TikTok除了培植内容和用户生态，交易化基础方法也在完善。

不外，在“不剥离就下架”大限仅剩不到4个月的情况下，字节偶而也需要提前给TikTok准备好“平替”，叮嘱山水相连的危急。

Lemon8的红火，似乎标明字节“B计较”照旧情有所属。但从用户限制来看，Lemon8距离TikTok仍有两三个数目级的差距，渔利才略更是相去甚远。至于Gauth、CapCut等体量更小的APP，“交班”TikTok的可能性愈加轻淡。

更大的问题是，Lemon8们的增长依赖TikTok流量池。倘若TikTok的时事不可救助，Lemon8们能否难以交班尚且无论，届时奈何找到新的增长范式，将是比成为“TikTok平替”更迫切的辛苦。

在此情况下，字节出海偶而应当弃恶从善，从业已训练的“短视频出海”跃入“AI大模子出海”的新阶段。

A

除了TikTok等个别APP，声量不小，但体量有限，是字节“国外军团”的共同特征。

以Lemon8为例，在“霸榜”噱头眩惑下，不少东说念主念念天然地觉得它正在重现TikTok的神奇，席卷好意思国互联网。但施行上，Lemon8上线三年，增长速率并不算快。

由Sharee改名而来的Lemon8，早期把要点放在日本，上线半年后累计下载量冲破100万次，证据中规中矩。2023年，Lemon8运行进攻西洋市集。跟着告白投放大幅加多，Lemon8下载量增长了一个数目级。

凭据市集调研公司Appfigures的数据，已毕本年9月，Lemon8寰宇下载量已达1600万次，其中约640万次来自好意思国。据此推算，Lemon8的MAU约为百万量级。

尽管用户量比上线之初大幅擢升，但Lemon8在西洋市集的图文社区范围仍是小脚色。归并赛说念的两大头部平台中，Instagram的寰宇用户量冲破20亿，Pinterest也接近5亿，均不是现阶段Lemon8能够匹敌的对象。

Lemon8以外，字节其他出海APP也齐算不上行业领头羊。

本年上半年，借着生成式AI的东风，字节麾下的拍照搜题APP Gauth又火了一把。Gauth千万量级的MAU诚然不少，但只可与Question.AI等中国出海竞品一较落魄。

事实上，好意思国中小学生用的最多的搜题办事是Photomath。这款APP出身于2014年，2022年被谷歌收购，当前下载量冲破3亿，搭救30种谈话。

字节主攻欧洲电商的Fanno，2021年底刚刚上线时，颇有与SHEIN、速卖通等一较落魄的滋味。但受限于过高的商家入驻门槛，Fanno高开低走，不到半年就传出淘汰落幕的音信。Fanno随后否定这一听说，但这款APP在2022年之后基本摇旗呼吁。

此外，字节2022年前后试图攻略日本年青东说念主市集，推出Fizzo和Fizzotoon布局网文和漫画。但时于当天，这两款哄骗通常音信未几。

曾被委托厚望的流媒体音乐办事，更是沦为字节出海的一场败仗。

2020年3月，字节在印度和印尼推出Resso，试图背靠TikTok与在线音乐巨头Spotify等竞争。三年后，Resso在寰宇成绩数亿用户，仅在印度就有超2.5亿次下载。

在初步跑通模式后，字节于2023年中渐渐关停Resso，并以TikTok Music改姓易代。新办事除了办事印尼和巴西用户，还进入了澳大利亚、墨西哥和新加坡。

但在多重不利身分影响下，TikTok Music速即坠落。本月初，TikTok告示将于11月28日关闭TikTok Music。字节挑战Spotify王座的尝试以失败告终。

唯独的例外是CapCut。手脚TikTok的官方编订器具，CapCut以前几年间用户量沿途飙升，险些看不到敌手。

不外，CapCut是一款器具型APP，而这类APP的共性等于用户繁密，但变现才略和交易化空间有限。奈何与生成式AI更精良地联结，隆起内容创作属性，仍然是CapCut必须攻克的难关。

B

在TIkTok际遇危急前，Lemon8们诚然增长不算很快，但具备构建理念念中的“大TikTok”的后劲。

以Lemon8为例，从2023年底到当前，TikTok对这款哄骗提供了多维度的扶握，包括饱读吹用户使用#Lemon8标签、发布关系内容；推出不同主题的达东说念主活动，借助红东说念主展示Lemon8的玩法和功能，进而指示粉丝下载安设APP；等等。

相对应的，Lemon8也会把营销预算向TikTok歪斜，一方面大量投放信息流告白，另一方面与TikTok网红调解，发布商单视频，或是邀请他们入驻自家平台。此外，Lemon8的告白还出当前了CapCut中。

此外，Lemon8在居品层面上与TikTok买通，创作家不错一键共享至TikTok，从而裁汰达东说念主同期运营多个外交媒体账号的压力。

这些尝试取得了不小效用。已毕当前，TikTok的#Lemon8话题标签的累计播放量超40亿，而Lemon8的用户限制也显赫增长。

倘若Lemon8们沿着这条与TikTok密切配合的旅途走下去，一个真切而蕃昌的“大TikTok”呼之欲出，并有望复制国内“大抖音”的运转模式。

自从2021年底的字节组织架构调解后，抖音成为字节内容生态的核心，当天头条、西瓜视频、搜索、百科均被收归麾下。“老大”抖音既是向“小弟”输出用户的流量池，亦然连结和骄贵用户消耗需求、以不同形式完成变现的核心场景。

在理念念情况下，TikTok不错构开国外版“大抖音”，复刻抖音式的用户和变现双飞轮。

就交易化基础方法而言，TikTok近几年取得长足越过，卓绝是直播电商发展迅猛。凭据TikTok本岁首发布的数据，已毕2023年12月，TikTok Shop照旧联结了1500多万卖家；本年夏促时代，TikTok在西洋市集跑出多个百万好意思元直播间，达东说念主带货风潮渐起。

另一方面，Lemon8等姊妹APP仍处于增长优先的阶段，交易化动作较少。关于“大TikTok”来说，在将来较永劫候里，Lemon8们的主要价值在于深耕细分赛说念，将统统这个词生态的注脚蔓延至图文、音乐、网文、西宾等场景中，不仅为TikTok进一步作念大限制提供能源，也能引发更多交易化潜能。

但字节这一波出海走过四年多后，“大TikTok”并未真实成型。除了Lemon8和CapCut外，Gauth等哄骗与TikTok联动未几，天然谈不上互为臂助。

这内部有Lemon8们自身的原因。他们所处的赛说念中，大齐有强力敌手附近多数市集份额，且托庇于Meta、谷歌等寰宇巨头，自后者难以改写风景。

此外，与国内网民比较，国外互联网用户并不风气被框定在某一巨头的生态森林中，基于归并套账号体系的跨平台联结效应不显著。Lemon8背靠TikTok的上风，多数时候并不可平直调解为各项琢磨的增长。

TikTok乃至统统这个词字节出舟师团所面对的地缘压力，给了“大TikTok”终末一击。在TikTok自顾不暇的情况下，字节照旧失去了在寰宇复制“大抖音”的契机，而Lemon8们也暂时只可回到各利己战的常态。

C

在TikTok顺风顺水的高光时刻，字节关于打造第二个国外爆款的需求并不浓烈。

2020~2022年前后，它布局了一系列出海APP，但并未倾力进入。Lemon8、Gauth等居品出海多年，永久莫得得到字节式“鼎力出遗址”的待遇。多数时候，他们的要点放在笃定定位、打磨居品、跑通模式上，用户和流量则处于天然增长的情状。

相对宽松的增长环境，让Lemon8们有饱和多的时候和空间自行探索。但如今，跟着TikTok被下架的可能性渐渐加多，字节出海“小弟”似乎也需要负重前行了。

Lemon8本年以来增长变快，与告白投放加多筹办，时候点上则与好意思国围攻TikTok相契合。这偶而让东说念主估计，字节是否采纳Lemon8手脚TikTok的安全备份。

从居品自己来看，Lemon8是一个通俗的采纳。在图文社区的基础上增添短视频和直播功能，并不存在很高的时刻难度；毕竟，抖音早已搭救图文，而小红书也在发力视频化。

再加上Lemon8此前千里淀的品牌和用户，以及字节的资金实力，Lemon8倘若被“扶正”，确凿有契机在短时候内取得迅猛增长，将用户体量拔高一个数目级。

但从更长久的视角来看，让Lemon8“交班”TikTok，并非最有念念象力的采纳。

如前所述，Lemon8手脚自后者，需要挑战的敌手非常强劲，在国外网民中的眩惑力也远逊于竞品。倘若再强行加入视频模块，Lemon8的定位愈加磨蹭，反而不利于耐久发展。

此外，在TikTok主导的短视频市集，Meta的Reels、谷歌的YouTube Shorts乃至X平台齐在虎视眈眈。倘若TikTok被动退场，领先均分市集蛋糕的将是这些原土龙头，而非字节旗下的其他中小APP。Lemon8即便有心接收衣钵，也会力不从心。

倘若字节找不到“TikTok 2.0”的种子选手，不妨跳出旧战场，在生成式AI范围大干一场。

自2023年下半年起，字节在鼓动国内AI大模子业务的同期，也在国外市集通常落子，先后发布了AI聊天机器东说念主Cici（对应豆包）、AI Bot搭建平台Coze（对应扣子）、AI剧情互动平台AnyDoor（对应猫箱）、AI智能体商店ChitChop、AI相机PicPic（对应阿里妙鸭相机）等。

其中，Cici照旧在寰宇36个国度和地区上线，涵盖日韩、东南亚、中东、非洲、南好意思等，一度在阿根廷、秘鲁的谷歌哄骗商店中名步骤一。

与Lemon8比较，Cici等居品与TikTok关联度较低，用户量也少得多。不外，这些基于AI大模子的哄骗，与正在发力AI生成内容的CapCut存在颇多契合之处；借助互相买通，后者能够为Cici们注入大量新用户，也为自身构建内容生态增添砝码。

这种毋庸仰仗TikTok伟力的国外增长范式，恰正是字节叮嘱寰宇风波时所亟须的。

倘若字节上前一步露出 同人，完成从短视频出海到AI出海的跨越，那么困扰这家志在寰宇化的原土巨头的辛苦将得到显赫化解，而字节出海也将有契机绕开不可知的暗礁，再度记忆到时刻为先的高效旅途上来。