国泰君安指出，微信小店站立上线刚巧圣诞、元旦、春节等节日周边，有望借助节日站立需求快速裂变91porn邀请码，将用户流量导至微信小店、培养微信购物习气。同期。微信小店的购买便利性有望助力其进一步拓展部分非公域电商用户，加大电商东说念主群掩饰广度，为奢侈品牌带来新渠说念机会，展望品牌端也将积极推出对应站态度景的产物组合以捕捉新兴渠说念机会。2024下半年微信电商生态捏续演进，微信小店有望与微信多元化本色生态酿成闭环，搅拌电商模式。洽商到双旦及年货节站态度景，具备礼品、应付属性的热沈新奢侈品类如零食、好意思妆个护等有望优先受益于微信小店的“站立”功能。此外，电商代运营商对新渠说念、新流量的崛起较为明锐，一样有望受益。

　　国君食饮｜微信“站立”功能催化电商进展，有望带来奢侈新机

　　投资冷漠：零食、好意思妆等具备礼品属性的品类及电商代运营商。

　　微信小店“站立物”功能有望模仿微信红包得胜教化，为微信电商体系发展带来催化。微信生态领有雄壮的应付流量，适度24Q3微信及WeChat的解除月活跃账户数已达13.82亿，用户体量显贵大于淘宝（9亿+）、抖音（8亿+）等货架、本色电商平台。参照2015年大除夕微信红包借助春晚“摇一摇”红包步履，以5亿元红包插足换来2亿张个东说念主银行卡的绑定（此前2014年末绑定银行账户的微信支付和QQ钱包账户仅1亿+），助力微信支付快速进步，微信小店站立上线刚巧圣诞、元旦、春节等节日周边，有望借助节日站立需求快速裂变，将用户流量导至微信小店、培养微信购物习气。同期。微信小店的购买便利性有望助力其进一步拓展部分非公域电商用户，加大电商东说念主群掩饰广度，为奢侈品牌带来新渠说念机会，展望品牌端也将积极推出对应站态度景的产物组合以捕捉新兴渠说念机会。

　　2024下半年微信电商生态捏续演进，微信小店有望与微信多元化本色生态酿成闭环，搅拌电商模式。2024年以来微信电商的尝试当作频出，如2024年8月，微信维持商家将视频号小店升级成微信小店，维持店铺及商品信息在公众号、视频号、小次第及搜一搜等多个微信场景内目田流转，为商家提供了更稠密的营销渠说念和流量进口；9月，大幅镌汰商家准初学槛和保证金，推出0元保证金试运营计谋；10月推出“微信小店助手”安稳app；11月，视频号小店升级微信小店的节拍提速，商家需升级后才可继续辩论。跟着微信小店被结伙为电商进口，有望与微信各本色、用户场景采集，构成多元化电商模式，如微信小店+社群裂变为应付电商；微信小店+搜索为货架电商；微信小店+视频号为短视频/直播电商，微信小店+公众号为图文带货等。这次小店“站立”有望成为社群裂变的机会，为中永远微信电商生态发展打下精选拔户基础。

　　渠说念变革有望带来奢侈新机，零食、好意思妆品类及代运营有望受益。洽商到双旦及年货节站态度景，具备礼品、应付属性的热沈新奢侈品类如零食、好意思妆个护等有望优先受益于微信小店的“站立”功能。此外，电商代运营商对新渠说念、新流量的崛起较为明锐，一样有望受益。

　　风险教唆：行业景气度下行；品牌竞争加重；新品进展不足预期等。