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作家 | 竹铭

裁剪 | 计然

这个中秋节，暴涨的黄金比明月还注重。

9 月 18 日，现货黄金高潮到 2570.91 好意思元 / 盎司，创下历史新记录。本年到咫尺，现货黄金的涨幅依然累计跨越 20%，险些达到客岁全年的涨幅，不少东谈主启动对现货黄金来回产生浓厚兴味。

按照惯性念念维，黄金暴涨，黄金饰品市场似乎也应该跟上。但执行是，不少黄金饰品商家的日子特别惨淡。

本年上半年，国内资格了一波金店关闭潮。周大福清楚的数据涌现：2024 年第二季度，其内地市场净减少 91 家门店，第一季度净减少 89 家，只是半年就净减少了 180 家。其他许多黄金饰品商家，如周生生等也出现了门店关闭、功绩下滑的样式。

凭据天眼查数据涌现，本年建立半年的黄金相关企业，就有 414 家倒闭。

黄金暴涨带来的泼天郁勃，金店似乎莫得接住。

为何现货黄金和黄金饰品市场，呈现出为冰火两重天的形势？这让许多东谈主看不懂。关于咱们庸俗东谈主来说，现货黄金和黄金饰品又有什么区别？

新一波"黄金热"来袭

黄金暴涨之下，有东谈主在卖手镯，有东谈主在买金条。

据广东播送电视台报谈，最近有东谈主拿着一堆黄金去变现，包括 320 多克金条和 450 多克金饰，其中有龙凤镯 120 多克，总价值 40 多万元。有网友驳斥称："这样好的工夫不套现，等着它跌吗？"

与此同期，还有不少东谈主在买金条。某个东谈主投资者示意，我方在本年 1 月购买一公斤金条时，黄金的基础价钱为 480 元 / 克，但到咫尺基础金价依然涨到 582 元 / 克，9 个月下来依然赚了 10 万元。

由于价钱高潮昭着，好多东谈主觉得本年最佳的投资即是金条，从而在黄金上大幅增多了投资开销。宇宙黄金协会发布《2024 年二季度中国黄金市场转头与趋势分析》涌现，黄金 ETF 和金条金币的投资需求创下新高。中国黄金协会统计数据涌现，本年上半年，金条及金币销耗量同比增长了 46.02%。

无疑，一股黄金飞腾正在来袭，其背后的推能源在于黄金价钱的抓续高潮。那么，价钱高潮的推能源又是什么呢？

就最近来看，好意思联储降息预期，是黄金价钱高潮的最大推力。全球齐在关注本年 9 月好意思联储是否会降息，其不仅胜利影响着全球经济的变化，况且也影响黄金价钱的走势。

比如，当作一种非付息钞票，好意思联储降息会镌汰黄金的抓有成本，以及投资者购买黄金的契机成本，从而增多了投资者关于黄金的需求。

其次，降息频繁会导致好意思元汇率走弱。由于黄金是以好意思元计价的，这就让抓有其他货币的投资者买入黄金的成本镌汰，从而增多黄金需求，进而推动黄金价钱高潮。

然后91porn邀请码，降息可能会变成通货扩张，而黄金被视为造反通胀的有用用具。于是在通胀预期上升的形势下，投资者会趋于买入黄金从而推高价钱。

另外，降息会镌汰抓有好意思元的收益率，资金会流向黄金等收益相对更高的钞票，助推价钱增长。

拉长周期来看，黄金当作一种金融硬通货，比拟其他线路产物具有极高的抗风险才略。全球经济的概略情趣越大，黄金的价值和价钱就会越高潮。

纵不雅本年全球形势，俄乌突破、中东突破等地缘风险组成了一系列复杂的概略情趣身分，加大了投资者的避险神志，推动了黄金价钱的走高。

总之，在综称身分的影响下，本年以来黄金处于抓续高潮态势。关联词，许多黄金饰品商家却在走下坡路，这又是为什么呢？

黄金飞腾下的孤独金店

中秋节，原来应该是各大金店的热销旺季。

但其实，好多店面并莫得平淡门可张罗的东谈主流。在武汉某市集内，一瞥金店只须零零碎星的几个主顾，一些伴计示意客流量和功绩比拟以前大幅下滑。

本色上，本年上半年的商门户据就已有所体现。本年 4~6 月，周大福零卖值同比减少 20%，其中内地零卖值同比减少 18.6%，中国香港、中国澳门偏激他市场同比减少 28.8%。成本昭彰关于这个获利并不乐不雅，周大福股价从本年 3 月的最高点 12 元，跌到了咫尺的 6 元，险些腰斩。

除了周大福，其他黄金饰品商家的日子也不好过。

六福集团本年 4~6 月的计较数据涌现，合座零卖收入按年下落 23%，其中中国香港及中国澳门市场下落 31%，中国内地市场下落 3%。门店方面，六福集团在全球范畴净减少 99 间店铺，在内地净减少 102 间店铺。

凭据周生生公布的 2024 年上半年功绩，公司营业额、净利润双双下滑。其中，抓续计较业务的轮廓功课额同比下降 13% 至 113.13 亿港元；公司领有东谈主应占溢利 5.26 亿港元，同比下降 36%。另外，本年上半年周生生新开 25 间分店，关闭 47 间分店，净减少了 22 家。

黄金飞腾之下，为何这些黄金饰品商家的功绩下滑？主如果因为销耗市场的需求减少了。

中国黄金协会统计数据涌现，本年上半年，当年一直证据较好的黄金首饰销耗量，同比下降了 26.68%。上海黄金来回所和宇宙黄金协会发布的数据涌现，本年二季度中国市场金饰需求创下了十年均值（2014 至 2023 年）的同期新低。

为何金价飙升，现货黄金的需求增多，反而黄金饰品的需求下滑呢？

率先要分辩一个见解，现货黄金跟黄金饰品是两回事。关于金饰商家来说，现货黄金是原料，特别于"面粉"，我方要把它加工成"面包"形制品牌溢价。频繁情况，大深广金饰商家的金价齐会比国外金价高 20%~30%，另外还要收加工费。

当现货黄金高潮，就会导致金饰商家的"进货"成本会增多，这部分红本的增多会进一步推动金饰商品的售价。而咫尺的销耗者齐很感性和严慎，当金饰商品跨越一订价钱就不会下单了。

说白了，买现货黄金是投资，寰球的预期很高。而买黄金饰品是销耗，并不合适投资，是以寰球的能源不是很足。

在本年 5 月的激动大会上，周生生集团主席兼总司理周永成也示意，由于本年金价升势太急，制约销耗意欲，本年销售证据比预期差。

有金饰商家告诉笔者，本年来买金饰品的大多是刚需主顾，比如需要"三金""五金"的新婚良伴，而着实买金饰当作投资的东谈主相等少。更让商家头疼的是，还有特别一批要成婚的年青东谈主，甚而齐不会去金店买金饰品，反而胜利去银行买金条，再找东谈主加工成首饰，加工费比金店更低廉。

这届年青东谈主在买金这件事上，把省钱玩到了极致。

黄金首饰商家奈何解围？

其实，不单是是中国的金饰销耗市场不才滑，其他许多国度齐是如斯。

宇宙黄金协会中国区 CEO 王立新示意，金饰销耗需求在本年二季度的大幅下降并不是"中国特质"，全球主要金饰销耗市场如印度、中东、好意思洲和欧洲地区，基本齐因金价的历史性高位而呈现下降趋势。

那么，金饰商家在金价猛涨的形势下，只可负重前行了吗？事实上照旧有一些推动交易增长的宗旨。

率先，即是要明确黄金饰品的主力销耗东谈主群，咫尺来看无疑是年青东谈主。

数据涌现，2023 年年纪在 25 岁至 34 岁之间的年青群体冉冉成为黄金销耗主力军，年青东谈主购金比例已从 16% 增长至 59%。中国黄金协会示意，将来 25 岁以下的" Z 世代"销耗者将会成为黄金销耗的主力。

金饰品商家应该把更多元气心灵花在年青东谈主身上，他们才是概略带来更多增量的群体。

其次，年青东谈主并非不可爱金饰品，而是一方靠近价钱更敏锐，另一方靠近具有个性化的饰品更有销耗关注。因此，黄金饰品商家既要通过降价来眩惑年青东谈主，又要在贪图上打动年青东谈主。

比如，最近国产首款 3A 游戏《黑传说：悟空》在年青东谈主当中火的发紫，不少商家也奴才热门推出跟黑悟空相关的黄金饰品，比如周生生推出"金箍"法例、明牌珠宝推出"悟空结"手绳等，得回了不少年青销耗者的留心。

除了跟上年青东谈主关注的热门，靠拢他们的兴味偏好亦然一种计谋。

在上海黄浦区某潮宏基门店，可以看到哆啦 A 梦、蜡笔小新等多个跟卡通 IP 相关的黄金首饰。这些首饰主要即是对准年青销耗群，东谈主气值特别高，部分商品甚而在恭候补货。

还有些黄金饰品商家锁定在年青东谈主中流行的国风文化，比如周大福跟故宫博物院本年合作推出故宫系列联名黄金饰品，销量也可以。

可以说，对准年青东谈主的 IP 联名款，正成金饰品商家的流量密码。天然现货黄金价钱高潮给商家带来了计较压力，然而只须对准销耗者，通过调动得志潜在的新需求，依然有可能挖掘到新增量。

终末笔者想说，寰球非论是在现货黄金上投资照旧在黄金饰品上销耗，齐属于较大手笔的开销，照旧要作念到感性。

好多东谈主觉得黄金具备避险属性和褂讪属性，是以一窝风地涌入到"买金戎行"里，但好意思联储降息幅度仍存在概略情趣，以偏激他多个身分齐可能变成金价波动的放大。

因此，寰球照旧要保抓审慎的心态。别以为我方看懂了黄金，其实黄金市场背后的驱上路分，远比假想的复杂和多变。

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